The Cal – der neue Pirelli-Kalender 2009.
Er ist längst Kult. Seit 44 Jahren vertraut der italienische Reifenhersteller Pirelli auf eine Form der Werbung, die sich der Konkurrenz entzieht. Der jährliche Kalender ist nämlich nicht im Laden zu kaufen, sondern wird ausschließlich streng limitiert und handverlesen an besonders gute Freunde des Hauses verteilt. Schon längst ist der Pirelli-Kalender begehrtes Sammlerstück und wird unter Kennern einfach nur „The Cal“ genannt.
Seit 1964 reißen sich die bekanntesten Fotografen der Welt darum, den Pirelli-Kalender realisieren zu dürfen. Die Künstler der vergangenen Jahre lesen sich wie das Who’s Who der Fotografen: Sarah Moon, Hans Feurer, Uwe Ommer, Herb Ritts, Richard Avedon, Peter Lindberg, Herb Ritts oder Annie Leibowitz sind nur einige, die den Kult in Szene setzten. In diesem Jahr war der US-Fotograf Peter Beard für die künstlerische Ausrichtung verantwortlich. Beard, der seit 30 Jahren in Afrika lebt, lichtete seine Models in der Kalahari-Wüste und im Okawango-Delta von Botswana ab. So entstanden wirklich außergewöhnliche, starke Aufnahmen in wilder Umgebung. Der aktuelle Kalender greift die Naturschutz-Thematik auf. Eigentlich seien die Elefanten die wahren Hauptdarsteller dieser Aufgabe, und der afrikanische Kontinent die Metapher für die verwüstete Welt, die ihre verlorene Harmonie wieder finden muss, teilte Pirelli mit. Aus ökologischen Gründen soll neben einer umweltschonenden Druck-Produktion auf chlorfrei gebleichtem Papier zusätzlich noch ein Tropenwaldabschnitt aufgeforstet werden, um die CO2-Emissionen der Herstellung auszugleichen. Pirelli-Chef Marco Troncetti fand daher folgerichtig bei der Premiere: „Das ist der beste Kalender, den ich je gesehen habe!“
Am 20. November wurde das begehrte Werk dann in Berlin bei der Pressekonferenz im Hotel Adlon vorgestellt und abends bei einer Gala in der „Station Berlin“ gefeiert. Im grellen Blitzlichtgewitter kamen 700 internationale, geladene Gäste im alten Bahnhof an der Luckenwalder Straße zusammen, um dem Kultobjekt zu huldigen. Eine kleine Auswahl der Gäste, die der Pirelli-Vorstand begrüßen durfte: Model Eva Padberg, Marius Müller-Westernhagen, der italienische Botschafter Antonio Puri Purini und natürliche die Protagonisten des Pirelli-Kalenders, Fotoraf Peter Beard und seine Models Daria Werbowy, Emanuela de Paula, Isabell Fontana, Lara Stone, Rianne Ten Haken, Malgosia Bela und Mariacarla Bosono. Als musikalischer Höhepunkt des Abends trat Meret Becker mit Band auf.
Volkswagen war offizieller Sponsor der Veranstaltung. Mit der Phaeton und Multivan-Flotte wurden Gastgeber, Verantwortliche und Prominente zu den vielfältigen Termin chauffiert. Für die gesamte Einsatzleitung und Koordination der Fahrzeuge war Valet Parking & More verantwortlich.
